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1. 行業(yè)主要產(chǎn)業(yè)政策

智能可穿戴設(shè)備行業(yè)作為國(guó)家鼓勵(lì)和支持的產(chǎn)業(yè)，近幾年來， 相關(guān)政府部門先后出臺(tái)多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)政策支持和鼓勵(lì)其發(fā)展。涉及的主要產(chǎn)業(yè)政策 如下表所示:

智能可穿戴設(shè)備行業(yè)屬于市場(chǎng)化程度較高的行業(yè)，政府部門和行業(yè)協(xié)會(huì)僅對(duì)本行業(yè)實(shí)行行業(yè)宏觀管理，未對(duì)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)資質(zhì)和準(zhǔn)入門檻作出具體要求，企業(yè)的業(yè)務(wù)管理和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)基本按照市場(chǎng)化方式運(yùn)作，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局也是市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)所呈現(xiàn)的結(jié)果。

2. 行業(yè)發(fā)展情況和未來發(fā)展趨勢(shì)

2.1 智能可穿戴設(shè)備的定義及特征

智能可穿戴設(shè)備指可以直接穿在身上，或是整合到用戶的衣服或配件的一種便攜式智能設(shè)備，它是基于人體自然能力或環(huán)境能力，通過內(nèi)置傳感器、無線通信、集成芯片、多媒體技術(shù)等實(shí)現(xiàn)用戶信息交互、人體健康監(jiān)測(cè)、健康放松及生活?yuàn)蕵返裙δ艿闹悄茉O(shè)備。

智能可穿戴設(shè)備是物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云存儲(chǔ)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)不斷融合創(chuàng)新的最佳載體，具有可穿戴性、可移動(dòng)性、可持續(xù)性、可交互性以及簡(jiǎn)單操作性五大基本特征，各個(gè)特征的具體內(nèi)涵如下表所示:

而從產(chǎn)品的性質(zhì)來看，智能可穿戴設(shè)備主要分為消費(fèi)級(jí)智能可穿戴設(shè)備和醫(yī)用級(jí)智能可穿戴設(shè)備。消費(fèi)級(jí)智能可穿戴設(shè)備主要針對(duì)普通人群，通過運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)、肌肉放松、康復(fù)理療等方式實(shí)現(xiàn)用戶的自我健康管理和健康狀況改善，代表性產(chǎn)品包括健康手表、可穿戴按摩儀、智能腕帶等常見產(chǎn)品，以及智能服裝、書包、鞋襪等各類非主流產(chǎn)品形態(tài);而醫(yī)用級(jí)智能可穿戴設(shè)備主要服務(wù)對(duì)象為各類疾病患者人群，為特定疾病患者人群提供監(jiān)測(cè)防范和對(duì)慢性病患者人群進(jìn)行治療指導(dǎo)，代表性產(chǎn)品有血壓計(jì)、血糖儀、血脂檢測(cè)儀、可穿戴心率除顫器等。

可穿戴設(shè)備的起源可追溯到上個(gè)世紀(jì) 70 年代，美國(guó)、加拿大等國(guó)家研究者深入研究可穿戴計(jì)算領(lǐng)域，智能可穿戴設(shè)備得到學(xué)術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界廣泛關(guān)注。2012 年因谷歌眼鏡的亮相，被稱作“智能可穿戴設(shè)備元年”。在智能手機(jī)、平板電腦的創(chuàng)新空間逐步收窄和市場(chǎng)增量接近飽和的情況下，智能可穿戴設(shè)備成為了智能終端產(chǎn)業(yè)消費(fèi)電子產(chǎn)品發(fā)展主力。

隨著社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人類對(duì)生活品質(zhì)的要求逐步提高，健康意識(shí)越發(fā)強(qiáng)烈，健康觀念逐漸從“有病才醫(yī)”向“無病預(yù)防，有病干預(yù)、注重康復(fù)” 轉(zhuǎn)變。為迎合人們健康觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多智能可穿戴設(shè)備加入健康功能，不僅能滿足消費(fèi)者的市場(chǎng)需求，同時(shí)也使得智能可穿戴設(shè)備種類更加豐富。從應(yīng)用場(chǎng)景來看，目前智能可穿戴設(shè)備主要應(yīng)用于健康監(jiān)測(cè)、康復(fù)護(hù)理等健康領(lǐng)域。

2.2 智能可穿戴設(shè)備行業(yè)規(guī)模

2.2.1 全球市場(chǎng)情況

全球智能可穿戴設(shè)備出貨量持續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。據(jù) IDC 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球智能可穿戴設(shè)備總出貨量 2014 年-2021 年復(fù)合增長(zhǎng)率為 51.69%，其中，2020 年全球智能可穿戴設(shè)備出貨量為 4.45 億臺(tái)，同比增長(zhǎng) 25.00%;2021 年全球智能可穿戴設(shè)備出貨量為 5.34 億臺(tái)，同比增長(zhǎng) 20%;預(yù)計(jì) 2021-2025 年全球智能可穿戴設(shè)備出貨量復(fù)合增長(zhǎng)率約為 26.28%，2025 年預(yù)計(jì)出貨量將達(dá)到 13.58 億臺(tái)。

據(jù) Gartner 預(yù)測(cè)，到 2022 年全球消費(fèi)者在智能可穿戴設(shè)備上的支出合計(jì)可達(dá)到 938.58 億美元，較 2019 年將增長(zhǎng) 476.64 億美元，三年間實(shí)現(xiàn)近 100%的增幅。

2.2.2 中國(guó)市場(chǎng)情況

近年來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與居民可支配收入不斷提高，居民的購(gòu)買力逐漸增強(qiáng)，良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境推動(dòng)了我國(guó)智能可穿戴設(shè)備的普及。2016-2020 年我國(guó)智能可穿戴設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由 175.2 億元增長(zhǎng)至 632.2 億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為 37.8%。伴隨著未來居民健康的意識(shí)的進(jìn)一步提升，以及行業(yè)相關(guān)技術(shù)的進(jìn)一步優(yōu)化，我國(guó)智能可穿戴設(shè)備行業(yè)將擁有更為廣闊的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間，預(yù)計(jì) 2025 年我國(guó)智能可穿戴設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá) 1,573.1 億元。

其中，消費(fèi)級(jí)智能可穿戴設(shè)備是目前行業(yè)市場(chǎng)上的主要品類。2016-2020 年我國(guó)消費(fèi)級(jí)智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模由 147.9 億元增長(zhǎng)至 507.6 億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 36.11%。消費(fèi)者對(duì)健康保養(yǎng)需求的日常化和大眾化對(duì)行業(yè)產(chǎn)生更加積極的推動(dòng)作用，預(yù)計(jì) 2025 年我國(guó)消費(fèi)級(jí)智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 1,110.5 億元。

2.3 智能可穿戴設(shè)備細(xì)分市場(chǎng)狀況

按摩儀器是根據(jù)物理學(xué)、仿生學(xué)、生物電學(xué)、中醫(yī)學(xué)以及多年臨床實(shí)踐而研制開發(fā)出的新一代保健器材，通常運(yùn)用機(jī)械、電子、電熱等技術(shù)方法模擬各種按摩手法，旨在幫助器具使用者緩解疲勞、舒緩神經(jīng)、放松肌肉、促進(jìn)血液循環(huán)，以達(dá)到保健強(qiáng)身效果。按摩儀器的技術(shù)原理包括機(jī)械按摩、氣囊按摩和弱電流脈沖按摩等種類。

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、人們生活水平的日益提高，在消費(fèi)觀念和消費(fèi)水平轉(zhuǎn)變與提升的背景下，按摩儀器行業(yè)得以快速發(fā)展。而隨著電子技術(shù)的進(jìn)步和新材料的應(yīng)用，按摩裝置實(shí)現(xiàn)了精確化和小型化控制，用戶體驗(yàn)的優(yōu)化也進(jìn)一步推動(dòng)了按摩儀器的市場(chǎng)發(fā)展。根據(jù)觀研天下數(shù)據(jù)，2021 年我國(guó)按摩儀器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 144 億元，預(yù)計(jì)于 2027 年將增長(zhǎng)至 237 億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 8.65%。

按摩儀器主要分為大型按摩儀器和小型按摩儀器，大型按摩儀器主要為具備全身按摩功能的按摩椅、按摩床墊等，而小型按摩儀器則為作用于特定部位的便攜式按摩產(chǎn)品，例如頭部、頸部、腰部等按摩產(chǎn)品。相較于按摩椅等大型按摩器具，小型按摩儀器因其客單價(jià)低、體積小、便攜性強(qiáng)等特點(diǎn)，近年來增速較高，目前市場(chǎng)占比已經(jīng)超過大型按摩儀器。隨著用戶對(duì)按摩儀器便攜屬性要求的進(jìn)一步提高，以及產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景與智能化的需求，更為精巧的可穿戴按摩儀應(yīng)運(yùn)而生，如可穿戴頸椎按摩儀、可穿戴腰部按摩儀等。

2.4 智能可穿戴設(shè)備行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

2.4.1 居民收入水平不斷提升，推動(dòng)健康消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)

近年來，伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，我國(guó)的居民收入水平持續(xù)保持較快增長(zhǎng)。根據(jù)《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，我國(guó)居民人均可支配收入從 2017 年的 25,974 元提升至 2021 年的 35,128 元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 7.8%。隨著居民收入的增加和生活水平的提高，人們的消費(fèi)能力及健康消費(fèi)意識(shí)都隨之提升，國(guó)內(nèi)智能可穿戴設(shè)備的消費(fèi)有望同步增長(zhǎng)。

2.4.2 居民醫(yī)療保健消費(fèi)支出逐步增長(zhǎng)，整體健康意識(shí)覺醒

在健康意識(shí)逐步加強(qiáng)的背景下，我國(guó)居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出持續(xù)增加，占人均消費(fèi)支出的比例不斷上升。2017-2021 年人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出由 1,451 元提高至 2,115 元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 9.9%，占人均消費(fèi)支出的比例由 7.9%擴(kuò)大至 8.8%。2020 年人均消費(fèi)支出略有下滑，而隨著宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，未來人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出有望延續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)促使消費(fèi)需求從“剛需消費(fèi)”向“生活品質(zhì)”轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者更加關(guān)注醫(yī)療保健等方面的消費(fèi)以改善生活品質(zhì)，進(jìn)而促進(jìn)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

2.4.3 “亞健康”群體擴(kuò)大化，職場(chǎng)人士頸腰椎問題突出

近年來，經(jīng)濟(jì)水平的逐步提高使得人們生活節(jié)奏不斷加快，高強(qiáng)度的工作導(dǎo)致職場(chǎng)人士容易進(jìn)入亞健康狀態(tài)，長(zhǎng)期受到頸椎、腰椎及血液循環(huán)不暢等慢性病的困擾。據(jù)《2022 年國(guó)民健康洞察報(bào)告》顯示，在 70 前、70 后、80 后、90 后、95 后、00 后這六個(gè)年齡段的人群里，95 后健康自評(píng)分最低，00 后近一年健康困擾數(shù)量最多，中青年健康問題日益凸顯。

此外，辦公群體頸腰椎問題突出。在電子化辦公的場(chǎng)景下，職場(chǎng)人士需要長(zhǎng)時(shí)間使用電腦、手機(jī)等電子設(shè)備，容易導(dǎo)致肩背酸痛、頸椎腰椎僵硬、眼部疲勞腫脹等。據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2021 職場(chǎng)白領(lǐng)健康圖鑒》顯示，白領(lǐng)群體腰椎/頸椎問題占比達(dá)到 67%，與睡眠問題并列為最普遍的職場(chǎng)健康問題。職場(chǎng)人士廣泛受到健康困擾，促進(jìn)未來智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)需求持續(xù)釋放。

2.4.4 商旅辦公人群規(guī)模擴(kuò)張，可穿戴健康產(chǎn)品市場(chǎng)廣闊

隨著不同國(guó)家和地區(qū)之間產(chǎn)品與服務(wù)貿(mào)易的日漸活躍，我國(guó)差旅群體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。以高鐵為例，據(jù)國(guó)家鐵路局統(tǒng)計(jì)，2019 年國(guó)家鐵路旅客發(fā)送量達(dá)到 35.8 億人次，2016-2019 年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 8.9%。職場(chǎng)人士在高頻商旅過程中普遍存在身體不適等現(xiàn)象，隨著消費(fèi)者在長(zhǎng)途旅程下對(duì)舒適性的需求提高，我國(guó)智能可穿戴設(shè)備需求呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。職場(chǎng)人士的工作屬性為智能可穿戴設(shè)備帶來增量客群，適用于旅途和辦公環(huán)境的可穿戴式理療健康產(chǎn)品，能夠更好地滿足商旅人群個(gè)人護(hù)理與健康保健的需求。

2.4.5 日常養(yǎng)生護(hù)理需求持續(xù)提高，帶動(dòng)可穿戴設(shè)備需求釋放

近年來，人們對(duì)健康養(yǎng)生的重視程度逐漸提高，消費(fèi)目的由患病后的醫(yī)療型消費(fèi)向患病前的預(yù)防型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，日常養(yǎng)生護(hù)理需求市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)央視財(cái)經(jīng)發(fā)布的《中國(guó)青年消費(fèi)大數(shù)據(jù)》顯示，健康養(yǎng)生成為 2020 年青年人消費(fèi)前三名，占總消費(fèi)比重的 26.11%。90 后成為養(yǎng)生消費(fèi)的主力，保健、按摩等健康相關(guān)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。相較高客單價(jià)、受地域限制的定點(diǎn)消費(fèi)模式，智能可穿戴產(chǎn)品兼具時(shí)尚美觀與自助便攜的優(yōu)勢(shì)，而產(chǎn)品技術(shù)的進(jìn)一步提升將持續(xù)推動(dòng)可穿戴設(shè)備的推廣與普及。

2.4.6 老齡化趨勢(shì)加深與慢性病人口增加，推動(dòng)健康監(jiān)測(cè)產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)

隨著人口老齡化進(jìn)程不斷加快，慢性病負(fù)擔(dān)日益加深，人們健康意識(shí)持續(xù)提升，我國(guó)健康監(jiān)測(cè)與管理市場(chǎng)需求也相應(yīng)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020 年全國(guó) 60 歲及以上人口數(shù)量為 2.6 億人，占總?cè)丝?18.7%，十年來老年人口增長(zhǎng)近 8,000 萬，與此同時(shí)，我國(guó)慢性病人口基數(shù)龐大。老齡化趨勢(shì)加深與慢性病的人口增加為智能可穿戴設(shè)備提供了發(fā)展契機(jī)，具備健康監(jiān)測(cè)功能的可穿戴產(chǎn)品能夠幫助用戶發(fā)現(xiàn)潛在風(fēng)險(xiǎn)，及時(shí)干預(yù)與預(yù)防疾病的發(fā)生，從而實(shí)現(xiàn)自我日常健康監(jiān)控及管理。

3. 行業(yè)主要壁壘

3.1 技術(shù)壁壘

智能穿戴行業(yè)具有技術(shù)升級(jí)較快、產(chǎn)品持續(xù)迭代的特點(diǎn)，需要依托于持續(xù)的技術(shù)升級(jí)或產(chǎn)品創(chuàng)新來吸引消費(fèi)者，從而推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。行業(yè)內(nèi)企業(yè)一方面需要在現(xiàn)有產(chǎn)品線的基礎(chǔ)上探索新的技術(shù)路徑和應(yīng)用方案，推出差異化的新產(chǎn)品系列;另一方面需要針對(duì)存量產(chǎn)品的現(xiàn)有技術(shù)方案持續(xù)升級(jí)迭代，搭載新的功能模塊，提升產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。因此，上述行業(yè)特征對(duì)企業(yè)的技術(shù)研發(fā)水平和知識(shí)產(chǎn)權(quán)儲(chǔ)備提出了較高的要求。

3.2 品牌壁壘

目前國(guó)內(nèi)智能可穿戴設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)參與者數(shù)量較多，產(chǎn)品性能參差不齊，因此品牌知名度成為了消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)的重要參考。而品牌形象的樹立是一家企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌定位和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)等諸多方面，投入大量人力物力并長(zhǎng)期耕耘的結(jié)果，品牌定位與品牌經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)期性和復(fù)雜性，決定了本行業(yè)的新進(jìn)入者難以在短時(shí)間內(nèi)樹立穩(wěn)固的品牌形象。

3.3 渠道壁壘

由于智能可穿戴設(shè)備的消費(fèi)群體是個(gè)人與家庭用戶，因此建立能夠面向全國(guó)的多層次銷售網(wǎng)絡(luò)是實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵，目前國(guó)內(nèi)的銷售渠道既包括天貓、京東、抖音等線上電商平臺(tái)，也包括門店、專柜、禮品等線下渠道。上述銷售渠道的建立不僅需要一定的時(shí)間積累和資源投放，同時(shí)也依賴于豐富的渠道運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和合作伙伴支持，因此行業(yè)的新進(jìn)入者較難在短時(shí)間內(nèi)完成渠道網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。

4. 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)、面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 

4.1 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)及面臨的機(jī)遇 

4.1.1 國(guó)家政策鼓勵(lì)行業(yè)發(fā)展

智能可穿戴設(shè)備行業(yè)作為國(guó)家鼓勵(lì)和支持的產(chǎn)業(yè)，近幾年來，相關(guān)政府部門先后出臺(tái)多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)政策支持和鼓勵(lì)其發(fā)展。

4.1.2 居民健康消費(fèi)意識(shí)推動(dòng)行業(yè)需求

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的逐漸提升和健康消費(fèi)意識(shí)的覺醒，市場(chǎng)對(duì)于智能可穿戴設(shè) 備的需求也不斷提高。

4.2 面臨的挑戰(zhàn)

4.2.1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

智能可穿戴設(shè)備行業(yè)屬于高速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，具有產(chǎn)品類目多、更新迭代快、市場(chǎng)前景廣闊等特征，因而市場(chǎng)參與者逐漸增多。一方面，部分知名消費(fèi)電子企業(yè)和醫(yī)療設(shè)備企業(yè)積極開展產(chǎn)品布局，利用其龐大的資金實(shí)力、領(lǐng)先的渠道優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng);另一方面，部分中小企業(yè)利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)、采取追隨戰(zhàn)略搶占市場(chǎng)，行業(yè)整體處于充分競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的環(huán)境下所引發(fā)的重營(yíng)銷輕研發(fā)、盲目追隨等現(xiàn)象不利于行業(yè)的健康發(fā)展。

4.2.2 行業(yè)規(guī)范化程度不高

智能可穿戴設(shè)備行業(yè)起步較晚、發(fā)展時(shí)間較短，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)規(guī)范以及對(duì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一管理的專項(xiàng)法律法規(guī)都仍在逐步完善中，導(dǎo)致現(xiàn)階段部分質(zhì)量和性能欠佳的產(chǎn)品流入市場(chǎng)，該等產(chǎn)品影響了消費(fèi)者心中的行業(yè)形象和對(duì)產(chǎn)品的信任。

4.2.3 知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度保障不足

智能可穿戴設(shè)備行業(yè)屬于技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。然而，行業(yè)內(nèi)部分欠缺創(chuàng)新動(dòng)力與研發(fā)實(shí)力的企業(yè)通過模仿甚至抄襲知名企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行銷售，導(dǎo)致知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的情況時(shí)有發(fā)生。當(dāng)前對(duì)該等侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為的打擊力度，以及對(duì)于技術(shù)創(chuàng)新和知識(shí)成果的保護(hù)力度均存在進(jìn)一步提升空間。

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